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公關活動策劃之資源整合的重要性?

時間:2018-11-13 23:14 | 作者:天幕大業 | 標簽: |
整合資源可以理解為做活動前必須要做的前期資料收集和分析,為活動方案的制作確定一個大體的框架;顒硬邉澔顒悠放茩C構堅持“專業鑄就品質,創新引領未來”的理念,一步一個腳印的打造自己的行業品牌,以質量為保證,以創新為突破,在超越同行的時候更在超越自我,最終成為與您并肩攜手的最佳選擇,接下來,我們帶大家來了解一下,公關活動策劃之資源整合的重要性有哪些。
 
公關活動策劃之資源整合的重要性?
公關活動策劃之資源整合的重要性?
 
目標群資源
 
為了確定活動的范圍,我們需要了解目標客戶的購買習慣,購買力,品牌的忠實度,目標客戶的集中度等。
 
做一個產品的促銷活動,就會先選址,選址考慮的不僅僅是人流量的問題,還應該包括提袋率等等;
 
目標群是忠于品牌還是對價格敏感,一般是在什么時候購買,購買周期為多長,一次性購買量是多大;
 
目標群一般是通過哪些渠道獲取信息;
 
除了價格或品牌知名度,目標群還關心什么?
 
考慮完這些,活動策劃活動舉行的范圍就基本上確定。
 
 
外部資源
 
確定活動的廣度。在這里,外部資源指的是媒體資源、場地資源、物品資源、人脈資源等。外部資源對整個活動的影響是巨大的,同時是這個活動平臺的重要構成因素。
 
活動應該以傳統紙媒還是電視媒體、網絡媒體進行傳播?
 
發布會選址在會展中心還是體育館?
 
現場設備以及其他活動物料我們能有多少種選擇?
 
開業活動出席的嘉賓是市長還是省長?
 
還有更多更多需要考慮在內的外部資源,這些對活動的影響程度不言而喻。
 
 
內部資源
 
這部分主要考慮活動執行方的人力、財力、物力、執行力以及向心力。
 
俗話說,有多大的能耐唱多大的戲。 哪怕擁有多么雄厚的外部資源,但是公司內部的執行力跟不上,執行人員專業素質達不到要求,或者資金成本不足,無法墊款等,可能會被降低活動檔次。
 
如果已經擁有全國性媒體資源、能邀請到全國知名人士,但公司內部各方面條件都不成熟導致活動被束縛。
 
因此,這個“大規模”活動只能被確認為無可執行性活動,一意孤行將會嚴重削弱活動效果。
 
 
競爭對手資源
 
這一部分更多地體現在促銷活動中。
 
競爭對手是否做促銷,什么時候做,做什么樣的促銷,促銷的范圍多大,哪些產品做促銷等等,這些都是應該研究到位的。
 
這些將決定活動舉行:
 
時間策略——先發制人還是尾隨跟進?尋求破綻一擊而中!
 
促銷方式——與競爭對手相同、相似還是相反的方式?促銷范圍是更大還是精耕市場等等。
 
 
 

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